社會(huì)工作者面試每日一練（10.24）

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　　面試熱點(diǎn)：電視正在變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序

　　紐約大學(xué)的新媒體觀察者克萊·舍基最?lèi)?ài)講一個(gè)四歲小姑娘的軼事。舍基的一位朋友和他四歲的女兒一起看DVD。電影放到一半時(shí)，小姑娘毫無(wú)征兆地從沙發(fā)上跳起來(lái)，圍著屏幕后面的電線繞來(lái)繞去。她爸爸問(wèn)：“你在做什么?”小姑娘從屏幕后方探出頭來(lái)說(shuō)：“找鼠標(biāo)。”從這個(gè)故事可以看出傳統(tǒng)電視的局限性，以及人們渴望與電視互動(dòng)的熱情。

　　在一個(gè)互動(dòng)的世界里，電視一直在盡可能快地不停變化以保持競(jìng)爭(zhēng)力。電視節(jié)目越來(lái)越重視征求觀眾的意見(jiàn)，像選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》邀請(qǐng)觀眾為他們喜歡的參賽者投票。從20世紀(jì)50年代笨重的黑白電視機(jī)，到60年代的彩色電視機(jī)再到近些年的平板電視，技術(shù)也進(jìn)化到能夠與受眾多元化的口味保持一致，將來(lái)更進(jìn)一步的發(fā)展趨勢(shì)是3D電視機(jī)。但是，在這個(gè)場(chǎng)景背后，電視的本質(zhì)，誰(shuí)為它們付錢(qián)，以及把這些內(nèi)容放到大屏幕上的技術(shù)，都正在被完全改變。

　　在2001年，網(wǎng)站狂熱的結(jié)束期，美國(guó)人被問(wèn)到他們將會(huì)首先放棄哪個(gè)媒體，網(wǎng)絡(luò)還是電視，72%的調(diào)查對(duì)象說(shuō)他們能夠擺脫網(wǎng)絡(luò)，26%的人說(shuō)他們會(huì)放棄電視。2010年這 個(gè)調(diào)查被重新進(jìn)行了一次，49%的人說(shuō)他們會(huì)放棄電視，48%的人會(huì)放棄網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)將會(huì) 吞并電視，并且今天的節(jié)目將會(huì)變成 網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)應(yīng)用。正如今天的 消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)來(lái)訂旅館和航班，與朋友交流，或者 下載一首歌一樣，很快他們將在網(wǎng)絡(luò)上尋找所有的視 頻內(nèi)容。

　　電視變成應(yīng)用，意味著內(nèi)容供應(yīng)商要開(kāi)發(fā)“適合所有屏幕”的內(nèi)容，從電視發(fā)展(第一個(gè)屏)到電腦升級(jí)(第二個(gè)屏)，到平板電腦更新(第三個(gè)屏)，再到智能手機(jī)普及(第四個(gè)屏)。這可以稱(chēng)作“多屏戰(zhàn)略”(multi-screen strategy)，旨在通過(guò)全屏幕覆蓋，達(dá)到對(duì)目標(biāo)觀眾的全時(shí)段、多維度曝光。傳統(tǒng)媒體會(huì)受到時(shí)間限制，頻道資源有限，更新周期長(zhǎng)；互聯(lián)網(wǎng)信息量豐富，但過(guò)于豐富，必須用導(dǎo)航方式協(xié)助用戶(hù)找到他想看的內(nèi)容；智能媒體與個(gè)人的生活時(shí)間軸有關(guān)，需要媒體擁有思考、感知、視覺(jué)判斷等智能。

　　電視變成應(yīng)用，還意味著電視必須學(xué)會(huì)利用有機(jī)生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。很多電視節(jié)目在網(wǎng)上提供“附加”的內(nèi)容，比如短片、討論組、預(yù)告和其他互動(dòng)特性，這是“分享電視”(share TV)的概念，它可以回答關(guān)于電視觀眾的一個(gè)長(zhǎng)久爭(zhēng)論的問(wèn)題：這些觀眾是主動(dòng)的，還是被動(dòng)的?換言之，他們有能力從電視內(nèi)容當(dāng)中擷取有意義的內(nèi)容，還是僅僅是被媒體生產(chǎn)者所影響的無(wú)助的犧牲品?

　　當(dāng)然，電視變成應(yīng)用，還意味著多屏整合營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代來(lái)臨。由于觀眾的多樣性，它必須關(guān)注“微目標(biāo)群體”。

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