華圖教育 面試熱點(diǎn)

【熱點(diǎn)鏈接】

1.黨的十八大以來，我國品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。兩組數(shù)據(jù)印證了中國品牌建設(shè)的積極進(jìn)展：世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年世界品牌500強(qiáng)榜單中，我國有44個品牌入選，居世界第四位;近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。

2.習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”，為加強(qiáng)品牌建設(shè)指明了方向。

3.近日，新華社正式啟動“民族品牌傳播工程”，未來將利用豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。

【政策理論】

1.背景

從全球無人機(jī)龍頭企業(yè)大疆，到5g技術(shù)領(lǐng)先的華為;從參與卡塔爾球場建設(shè)的中國重工企業(yè)，到中國載人航天打造的天宮空間站;從航天領(lǐng)域的“嫦娥”、“神舟”，到深海領(lǐng)域的“奮斗者”、“深海一號”。近些年來，中國民族企業(yè)在各個領(lǐng)域熠熠生輝，這些優(yōu)秀的案例都在告訴我們：民族品牌的壯大，需要掌握關(guān)鍵核心技術(shù)。從中國制造走向中國創(chuàng)造，才是成功的關(guān)鍵所在。實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，做大做強(qiáng)民族品牌。

近年來，政府也連發(fā)了很多政策措施，支持民族品牌建設(shè)。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，消費(fèi)者的需求也更加多樣化多方面高質(zhì)量。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和智能化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為企業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)，企業(yè)要抓住這個時(shí)機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，大力推動品牌建設(shè)，走“高質(zhì)量發(fā)展”道路。

2.意義

(1)產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)。民族企業(yè)的發(fā)展壯大，能夠帶動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的進(jìn)步。如提升農(nóng)業(yè)品牌，加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的培育發(fā)展，能夠帶動研發(fā)、種植、服務(wù)等多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)步。優(yōu)秀的民族企業(yè)能夠發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，形成優(yōu)異實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給其他企業(yè)發(fā)展提供參考。

(2)傳遞優(yōu)秀文化。民族企業(yè)的發(fā)展壯大，能夠在國際交流間傳遞文化價(jià)值，傳遞中國品牌理念。傳承中國傳統(tǒng)文化、地域特色等，弘揚(yáng)主旋律，如工匠精神、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、誠實(shí)守信，以企業(yè)為載體，傳遞優(yōu)秀文化。

(3)推動創(chuàng)新型國家建設(shè)。推動民族品牌建設(shè)，發(fā)展核心技術(shù)的民族品牌，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，掌握具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)與產(chǎn)品，才能在國際上掌握主動權(quán)，更好地推動創(chuàng)新型國家建設(shè)。此外，民族品牌作為文化精神的載體，壯大發(fā)展、地位提升也能夠在提升文化自信、民族自豪感，為建設(shè)創(chuàng)新型國家提供精神動力。

3.對策

做大做強(qiáng)民族品牌，是全社會的責(zé)任，政府要加大扶持力度，群眾要增強(qiáng)信心、大力支持，媒體要認(rèn)真宣傳，但是最重要的還是企業(yè)要能夠扛起大旗，著力發(fā)展。

(1)提升品牌質(zhì)量。“打鐵還需自身硬”，隨著生活水平的提升，群眾對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求也在逐步提高，在選購產(chǎn)品的時(shí)候，也會多方對比產(chǎn)品信息，其中產(chǎn)品質(zhì)量是重中之重的關(guān)注點(diǎn)。因此搜集了解用戶反饋需求，不斷了解當(dāng)下市場風(fēng)向，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)質(zhì)量檢測，擺脫以往“質(zhì)量差”“檔次低”的形象。

(2)加強(qiáng)品牌服務(wù)。做大做強(qiáng)民族品牌，并不是僅從產(chǎn)品質(zhì)量和核心技術(shù)就能夠抓住消費(fèi)者的心理，還需要從產(chǎn)品服務(wù)下手。從海底撈的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠看出群眾對于好的產(chǎn)品服務(wù)是會對企業(yè)產(chǎn)生更加良好的印象。而很多企業(yè)僅是銷售熱情，一旦產(chǎn)品售出概不負(fù)責(zé)，導(dǎo)致消費(fèi)者不會成為“回頭客”，關(guān)注品牌服務(wù)，更要關(guān)注售后服務(wù)，才能得到群眾更真實(shí)的反饋信息，也能提升企業(yè)形象。

(3)做好品牌創(chuàng)新。引進(jìn)以及培養(yǎng)優(yōu)秀人才，特別是注重研發(fā)技術(shù)人才的培養(yǎng)，為企業(yè)創(chuàng)新注入活力。華為研發(fā)5g技術(shù)，資金投入力度超過20億美元，5g技術(shù)的投入，也讓華為在全球通信領(lǐng)域有一席之地。因此，加大資金投入力度，引進(jìn)和培育優(yōu)秀人才，做好品牌創(chuàng)新，突破研究關(guān)鍵核心技術(shù)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，才能夠提升品牌實(shí)力。

(4)推廣品牌形象。通過媒體資源，加大對于品牌的宣傳推廣力度，提高產(chǎn)品知名度，吸引更多資金、技術(shù)等方面的投入，推動品牌發(fā)展。通過建設(shè)專業(yè)化的宣傳平臺，講好品牌故事，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可，塑造良好品牌形象，維護(hù)自身產(chǎn)權(quán)利益。企業(yè)也要積極承擔(dān)社會責(zé)任，誠信經(jīng)營。

(5)注入品牌文化。發(fā)展民族企業(yè)，需要堅(jiān)持文化自信。在產(chǎn)品多樣性的當(dāng)下，如何才能讓民族品牌脫穎而出，給人留下深刻的印象，需要展現(xiàn)有自身文化特色的產(chǎn)品形象，如北京冬奧會中，被瘋狂搶購的冰墩墩，融入了中國特色熊貓的形象。深挖品牌特色文化，給產(chǎn)品賦予一定的價(jià)值理念，融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓民族品牌肩負(fù)傳承與推廣的重任。

【知識運(yùn)用】

近年來，越來越多的民族品牌受到消費(fèi)者認(rèn)可，但也有一些“民族品牌”打著民族的大旗，行割消費(fèi)者韭菜之事。你認(rèn)為應(yīng)該如何規(guī)范民族品牌，讓民族品牌真正做大做強(qiáng)?

【評分要點(diǎn)】

(1)給出合理的建議，言之有理即可。例如：政府管控。一方面對于民族品牌積極扶持，如：出臺優(yōu)惠稅收政策等;另一方面也應(yīng)該做好合理管控，如：完善相關(guān)法律法規(guī)等。

(2)市場監(jiān)管。如提高市場準(zhǔn)入門檻，成立行業(yè)協(xié)會，鼓勵誠信商家，定期舉辦民族企業(yè)交流會;對于破壞市場，割消費(fèi)者韭菜的品牌市場予以抵制。

(3)企業(yè)自覺。民族品牌自身要找準(zhǔn)定位，端正態(tài)度，做誠信品牌，以品質(zhì)說話，與時(shí)俱進(jìn)。