手握大數(shù)據(jù) 華圖宏陽跨界當(dāng)電影投資人

　　由電商巨頭阿里巴巴和知名公職考試培訓(xùn)機構(gòu)華圖宏陽(證券代碼830858)聯(lián)合投資的現(xiàn)代都市愛情電影《露水紅顏》已進入上映倒計時。該片改編自張小嫻名作《紅顏露水》，由高希希執(zhí)導(dǎo)，國內(nèi)一線女明星劉亦菲、韓國影星Rain主演，預(yù)計將于11月11日上映。

　　露水紅顏劇照

　　華圖宏陽于今年7月剛剛宣布在新三板掛牌，成為第一家登陸國內(nèi)資本市場的教育企業(yè)，從市場估值來看，華圖宏陽也是新三板的龍頭企業(yè)。

　　據(jù)悉，《露水紅顏》計劃于11月11日上線，11月份是2015年國家公務(wù)員考試周期，也是電商行業(yè)的銷售旺季，投資方選擇在這個時間點上映，在營銷上可謂費盡心機。

　　華圖宏陽之所以投資電影，除了追求營銷效果外，聯(lián)手阿里巴巴的大數(shù)據(jù)分析團隊也是其投資自信的來源之一。

　　“以前拍電影，票房如何是無法預(yù)測的�，F(xiàn)在我們的數(shù)據(jù)分析團隊會先了解不同年齡、職業(yè)、社會地位受眾的不同的需求，進而告訴制片人拍什么劇本，選什么導(dǎo)演，我們無法精準的預(yù)測未來的票房大概會到多少，至少可以大幅降低投資的風(fēng)險�！堵端�紅顏》從改編、劇本評估、演員選擇、拍攝、廣告植入等方面都充分利用了華圖的大數(shù)據(jù)庫，一切以數(shù)據(jù)說話，這才是今后投資影視業(yè)背后真正的盈利。”，華圖宏陽總裁易定宏先生表示。

　　大數(shù)據(jù)時代，最難的也是最重要的是找到精準的受眾。華圖宏陽作為國內(nèi)最知名的公職考試培訓(xùn)機構(gòu)，每年培訓(xùn)學(xué)員數(shù)十萬人，學(xué)員年齡大多在25-35歲之間，是中國電影市場的主要購買群體，華圖宏陽通過在十幾年的數(shù)據(jù)積累，在這方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　大數(shù)據(jù)分析除了能對用戶特征進行更多挖掘以外，還能對影視劇前期策劃制作、上映后的營銷推廣以及播出收視監(jiān)控、口碑分析等起到顯著作用。

2013年，美國相對論傳媒通過網(wǎng)絡(luò)“大數(shù)據(jù)”，分析出當(dāng)紅明星組合方式以及觀眾喜好，讓這些明星惡搞《超人》、《蜘蛛俠》等商業(yè)大片，拍成《電影43》，用600萬美金投資，最終獲得北美票房1000萬美金，海外票房3500萬美金。

　　一切才剛剛開始，過去是導(dǎo)演拍電影，觀眾不買賬，導(dǎo)演還要罵觀眾，說你們不懂藝術(shù)。但這個時代很快就會改變，科學(xué)和數(shù)據(jù)進入了電影業(yè)這個原本被藝術(shù)和膽量所統(tǒng)治的領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)分析讓觀眾成為電影拍攝的參與者和決策者，也許正是未來投資人想要的東西。

　　“如果你知道中國電影產(chǎn)業(yè)未來的輪廓，你應(yīng)該看看這部從視頻網(wǎng)站走出來的《老男孩之猛龍過江》。”《洛杉磯時報》以“老男孩”為窗口，看到中國電影產(chǎn)業(yè)的格局正在被互聯(lián)網(wǎng)改寫，由搜狐制作并熱播的《屌絲男士》，走的也是同樣的路線�！都~約時報》同時提到上影集團總裁在上海電影節(jié)的一句發(fā)言，“我們已經(jīng)身在電影產(chǎn)業(yè)三十余年，但是正在被一些還不太知道怎么做電影的‘業(yè)余選手’所替代。”

　　“未來電影公司的發(fā)展，就是滿足BAT(百度、阿里、騰訊)三家的需求，BAT要什么我們就干什么。”博納影業(yè)總裁于冬在今年6月一場名為“電影全球融資策略談”論壇上的發(fā)言，在電影界引起了軒然大波。他認為，未來十年，將會是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)革命的十年，傳統(tǒng)電影業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)的“打工者”。

　　“我們不是攪局者，而是影視公司未來解決電影投資模式和開發(fā)粉絲經(jīng)濟的一個重要力量。”阿里巴巴旗下“娛樂寶”總裁劉春寧也在上海舉辦的互聯(lián)網(wǎng)電影高端論壇反復(fù)說道。

（責(zé)任編輯：徐玉蓮)