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面試熱點(diǎn)：“超前點(diǎn)播”堵死后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)要怎樣才能活下去？

  來(lái)源: 湖南分院  關(guān)鍵詞：面試熱點(diǎn)，面試熱點(diǎn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)

點(diǎn)擊領(lǐng)取備考干貨

【背景事件】

“ 超前點(diǎn)播 ” 從上線就一直伴隨著爭(zhēng)議，這一模式最先開始于騰訊的 《 陳情令 》 ，主要面向粉絲群體，并未在社會(huì)引發(fā)關(guān)注。隨后慶余年播出時(shí)，騰訊視頻、愛奇藝再次推出這一模式，引發(fā)用戶強(qiáng)烈反對(duì)，稱其吃相太難看，甚至還有網(wǎng)友把愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)告上了法庭，并取得了勝訴。 最近大熱《掃黑風(fēng)暴》一上線就受到了廣大網(wǎng)友的好評(píng)，但它的播放形式卻引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑網(wǎng)友們還沒看兩集就得用vip，而開通了vip的消費(fèi)者又迎來(lái)了超前點(diǎn)播得一集一集付費(fèi)觀看，如果想看結(jié)局就得把結(jié)局之前的集數(shù)全買了，以前觀眾們花錢開通vip就是為了能提前觀看�，F(xiàn)在vip中p無(wú)限套娃成為了常態(tài)，這樣的操作無(wú)疑是惹了眾怒。上海消保委更是直接點(diǎn)名批評(píng)，既然是按集數(shù)收費(fèi)那消費(fèi)者就有權(quán)利選擇自己要觀看哪一集，按順序解鎖涉嫌捆消費(fèi)，是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的一種漠視。面對(duì)官媒的點(diǎn)名 愛奇藝率先宣布取消劇集超前點(diǎn)播，連帶著也取消了“會(huì)員專屬”的貼片廣告。騰訊、優(yōu)酷隨后跟進(jìn)，也宣布了類似舉措。

【預(yù)測(cè)考題】

最近很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其他影視平臺(tái)的超前點(diǎn)播服務(wù)取消了，引發(fā)觀眾一片叫好聲， 但叫好歸叫好，對(duì)一直止不住虧損的視頻平臺(tái)而言，這無(wú)疑是繼選秀綜藝被叫停后的又一次失血。一些網(wǎng)友擔(dān)心會(huì)不會(huì)有影響劇的質(zhì)量和增加更多的廣告。對(duì)此，你怎么看?

【解讀問題】

表明態(tài)度

各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)收取會(huì)員的費(fèi)用無(wú)可厚非，是平臺(tái)回本的一種營(yíng)銷手段，也是相當(dāng)于買了版權(quán)，對(duì)于原創(chuàng)的支持。但是現(xiàn)如今越來(lái)越多的平臺(tái)卻瞄準(zhǔn)會(huì)員，出現(xiàn)Vip中排，套娃的現(xiàn)象，以“超前點(diǎn)播”的新形式再掙了一把會(huì)員的錢，本質(zhì)上是一種稀釋用戶權(quán)益的“付費(fèi)連環(huán)套”行為。而對(duì)于各大平臺(tái)取消“超前點(diǎn)播”服務(wù)，我認(rèn)為是值得點(diǎn)贊的，還用戶一個(gè)更好的體驗(yàn)。

分析“超前點(diǎn)播”帶來(lái)的問題

1.使消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸心理，心理不平衡，自己買的會(huì)員也還是看不了，對(duì)平臺(tái)的意見很大

2.“超前點(diǎn)播”會(huì)使視頻資源泄露出去，會(huì)慢慢侵蝕長(zhǎng)視頻平臺(tái)自身的利益，導(dǎo)致盜版泛濫。

3.在大的環(huán)境中形成一種不良的氛圍，整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的惡化，讓盜版資源越來(lái)越多，打擊行業(yè)界內(nèi)原創(chuàng)者的積極性和動(dòng)力。

分析“超前點(diǎn)播”產(chǎn)生的原因

1. 用戶對(duì)一部精彩的會(huì)有的一種入迷心理，視頻平臺(tái)正是抓住了這種追劇心理。

2.內(nèi)容成本高，大頭是制片方和高片酬演員，視頻平臺(tái)的盈利占少數(shù)，在加上訂閱單價(jià)較低，且面對(duì)短視頻的擠壓，“超前點(diǎn)播”不過是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在盈利壓力之下的無(wú)奈探索的一種形式。

3.長(zhǎng)視頻受其他形式擠壓的根源是，目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏，自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿足觀眾需要。

針對(duì)“超前點(diǎn)播”現(xiàn)象的建議

1.注重內(nèi)容的質(zhì)量，例如畫質(zhì)流暢度。提升觀眾的體驗(yàn)感，少一些廣告， 貼合用戶，催生差異化、配適型的個(gè)性化服務(wù)。

2.需要進(jìn)一步探索新的視頻排播方式以及對(duì)于會(huì)員權(quán)益的保障，商業(yè)模式的健康發(fā)展和運(yùn)行應(yīng)該建立在遵循商業(yè)條款、尊重用戶感受，不違反相關(guān)法律規(guī)定的基礎(chǔ)之上。

3.觀眾也要 通過合法授權(quán)平臺(tái)追劇，耐心等待熱播劇的正常播出，不急于上網(wǎng)求資源，對(duì)非法傳播侵權(quán)內(nèi)容的信息不看、不信、不轉(zhuǎn)發(fā)，以實(shí)際行動(dòng)支持正版才是觀眾應(yīng)有的姿態(tài)。

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編輯：華圖教育

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