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面試熱點：“鴻星爾克”下的“野性消費”

  來源: 黑龍江分院  關(guān)鍵詞：國家公務(wù)員,面試熱點

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【背景事件】

2021年7月16日河南遭遇強降雨并持續(xù)至今，截止7月23日晚，據(jù)河南省應(yīng)急管理廳最新消息稱強降雨已造成56人遇難、5人失蹤，直接經(jīng)濟損失超過139億元。而在7月21日傍晚，鴻星爾克低調(diào)宣布向河南捐贈5000萬物資引得網(wǎng)友熱議，低調(diào)的處理方式，反而引發(fā)關(guān)注熱潮，網(wǎng)友們一度將“鴻星爾克”與“愛國”緊密的結(jié)合在一起，不僅將鴻星爾克一舉送上微博熱搜首位，更掀起了一波瘋狂購買熱潮。

為了緊跟“愛國熱潮”，近幾日，多地旅游部門及部分景區(qū)發(fā)布消息：游客憑鴻星爾克、貴人鳥、白象、匯源等國產(chǎn)品牌產(chǎn)品，可獲免費門票。湖南平江縣文旅局更推出住酒店享受八折優(yōu)惠等優(yōu)惠政策。

【熱點分析】

意義

愛國情懷是熱愛和維護自己國家的一種情結(jié)，是民族精神的重要組成部分，更是社會主義核心價值觀的最主要的基本要求。

2021年7月，注定是不平凡的一個月，河南的強降雨、江蘇南京的新一輪疫情、東京的奧運會... ... 人民日報也曾發(fā)文稱“不同的‘戰(zhàn)場’，中國人都在拼”。團結(jié)是中華民族最強的武器，鴻星爾克、蜜雪冰城等國產(chǎn)品牌能在國難之時貢獻自己的力量，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，有利于凝聚全民的愛國情懷，是災(zāi)難下給全國人民的一劑強心針。

問題

過分消費“愛國情懷”會導(dǎo)致大量的“野性消費”，帶偏愛國導(dǎo)向。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克捐助河南的信息被送上熱搜后，當晚官方旗艦店淘寶直播間，單場觀看次數(shù)從日均1.1萬暴漲至201.7萬，單場直播帶貨的銷售額超1022萬，618大促銷售額的十倍之多。直播間主播不斷勸大家理性消費，而網(wǎng)友們卻直言稱要“野性消費”。

危害

“愛國情懷”變?yōu)樯虡I(yè)營銷噱頭。百萬網(wǎng)民的“野性消費”，究竟是愛國行為還是在蹭熱度?而流量下的品牌效應(yīng)，是否是餡餅也變得存在爭議。災(zāi)難當前，河南救援物資供不應(yīng)求的背景下，為何要通過購買國貨來體現(xiàn)愛國情懷，而不是直接捐助物資?當輿論走向被商業(yè)營銷所引導(dǎo)，當“野性消費”代表了愛國，不僅會被部分不法商家利用，更會嚴重轉(zhuǎn)移國民注意力，反而阻礙搶險救災(zāi)工作的進行。

“鴻星爾克”的這一波捧殺實在是聲勢浩大，畢竟總有“湊熱鬧不怕事大”的商家瞄準“捐贈”熱潮，把握時機博取網(wǎng)友關(guān)注，強行為自己貼上“愛國”和“樸素”的標簽，炒作新聞，從而賺取更大的利益。此外，關(guān)于“鴻星爾克”、“貴人鳥”接連的后續(xù)報道都有點出現(xiàn)魔幻走向，部分景區(qū)蹭“鴻星爾克”熱度，推出的一些列優(yōu)惠政策，也不免讓人產(chǎn)生“消費情懷”的疑慮。

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