2018年吉林省公務(wù)員考試申論：電影票房之歸納概括模擬題

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2018年吉林省公務(wù)員考試申論：電影票房之歸納概括模擬題詳情見下文：

【給定材料】

材料一、2016年4月以來，中國電影市場增幅明顯低于2015年同期水平，現(xiàn)象級國產(chǎn)影片缺席的同時，進(jìn)口大片的市場表現(xiàn)也低于預(yù)期。雖然僅僅觀察一個多月的票房表現(xiàn)，還不足以做出對中國電影市場發(fā)展的趨勢性判斷，但已經(jīng)有人開始擔(dān)憂，2016年全年票房是否能到達(dá)年初預(yù)期的600億元?連續(xù)多年高速增長后，中國電影市場距離天花板還有多遠(yuǎn)?

6月14日，作為第十九屆上海國際電影節(jié)的重要活動之一，由電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)咨詢公司凡影主辦的《從內(nèi)容到品牌，電影工業(yè)化探索新路標(biāo)》論壇舉行，來自業(yè)界的數(shù)十位嘉賓就當(dāng)前中國電影市場存在的迷茫與爭論進(jìn)行了探討。

材料二、龐大的人口基數(shù)，一直被視為中國電影市場的最大紅利。隨著近年來城鎮(zhèn)化進(jìn)程迅速推進(jìn)和現(xiàn)代化影院建設(shè)在全國鋪開，人口紅利對中國電影市場規(guī)模的提升作用究竟還有多少?

“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年之前建造的影院，在2015年的院均票房收入為790萬元，這個數(shù)字不斷降低，2014年建造的影院，在2015年的院均票房收入只剩528萬元了。”復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究員陳沁帶領(lǐng)的課題小組在對2015年全國票房系統(tǒng)登記的逾7000座影院進(jìn)行了行政區(qū)域和周邊人口結(jié)構(gòu)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，新建影院院均票房收入降低的原因較為復(fù)雜，包括新電影院周邊消費(fèi)者觀影習(xí)慣尚待培育、新電影規(guī)模較老電影院更小等，但所有新建影院普遍存在的一個共同特征：在人口越稀疏地區(qū)，2012年以及之后建好的影院所占比例就越高。在人口密度低于500人的地區(qū)，有80%的電影院是在2012年以后建好的。

在市場尚待開發(fā)、人口稀少的地區(qū)新建影院是否真的可以對電影市場規(guī)模有較大提升呢?

陳沁表示，新建影院曾經(jīng)是拉動票房增長的主要原因，但繼續(xù)拓展的空間已經(jīng)有限。“中國近30年來的城鎮(zhèn)化進(jìn)程在客觀上促進(jìn)了人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聚集，而發(fā)達(dá)地區(qū)的影院數(shù)量已接近飽和;欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口密度相對較低，新建影院的效率則明顯不足、回報有限。”

也就是說，隨著過去幾年新建影院全面覆蓋縣級行政區(qū)域和建設(shè)選址進(jìn)一步下沉，在人口密度越來越低的地方新建電影院，影院發(fā)揮的效用會越來越低。“從初步分析的結(jié)果來看，今后單純依靠新增影院以覆蓋更多潛在觀影人群所能帶來的票房增量，可能只在30%以內(nèi)。”陳沁說。

材料三、再建新影院對市場拉動有限的情況下，還有什么可以進(jìn)一步拓展中國電影市場的空間?

凡影創(chuàng)始合伙人李湛表示，在凡影近期組織的一次大范圍電話調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，目前中國和美國的影院觀眾在其主要消費(fèi)人群中所占的比例相差較大，在中國，影院觀影的觀眾僅占主要消費(fèi)人群的30%;而在美國，這一數(shù)據(jù)高達(dá)76%。

如此大的差額，自然是造成中國市場與北美市場電影票房差距的重要原因之一，但這背后的原因又是什么?

凡影的觀眾調(diào)研報告顯示，中國目前有約四成城鎮(zhèn)人口全年不進(jìn)電影院，卻仍會通過其他渠道觀看電影，這部分人口平均每3個月會通過網(wǎng)絡(luò)在線、電視、網(wǎng)絡(luò)下載等渠道觀看約12部電影，平均每周一部。

“也就是說，對于中國觀眾來說，網(wǎng)絡(luò)在線、網(wǎng)絡(luò)下載和電視等是非常重要的觀影途徑。如果能將更多的網(wǎng)絡(luò)觀影受眾吸引進(jìn)電影院，將大大拓展中國電影的票房成長空間，同時，影院觀影的儀式感和情感渲染也有助于延長電影的生命周期、更好地發(fā)揮其長尾效應(yīng)。”李湛說。

此外，電影產(chǎn)業(yè)所面臨的競爭，并不只是互聯(lián)網(wǎng)。消費(fèi)需求的不斷升級，也讓不少人愿意去嘗試更加多樣的娛樂方式，電影只是人們可能選擇的方式之一。

材料四、在很多專家和從業(yè)者看來，中國電影市場正在迎來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，在這一過程中，影片質(zhì)量將成為關(guān)鍵。

“正如李安導(dǎo)演說過的，中國觀眾和電影的合約還沒有建立。中國當(dāng)下的市場發(fā)展階段，還處于電影質(zhì)量的不穩(wěn)定期，這是阻礙觀眾走入影院的障礙之一。”李湛說。

“我們發(fā)現(xiàn)，每周末上映電影的豆瓣評分，和這個周末的票房總數(shù)，呈現(xiàn)出了很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。這說明，人們在過周末，選擇周末的娛樂活動的時候，如果在他的周邊電影院上映的電影比較好看，他是能選擇放棄其他消費(fèi)，走進(jìn)電影院的。這是我們做了非常多的相關(guān)關(guān)系分析之后，發(fā)現(xiàn)的最能夠引起人們消費(fèi)變化的一項(xiàng)因素了。這和之前的外延式發(fā)展不同，而是內(nèi)涵式的，是人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變帶來的票房上升。”陳沁說。

美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉說：“在當(dāng)前電影市場供給較為飽和的情況下，寄希望通過嘩眾取寵來獲得市場認(rèn)同的方式已經(jīng)行不通了。最有效的方式，應(yīng)當(dāng)是以穩(wěn)定的影片質(zhì)量塑造品牌形象。”

與會嘉賓一致認(rèn)為，電影的品牌形象是減少與觀眾之間溝通障礙的最好辦法。“但國內(nèi)大多數(shù)的電影人還沒有品牌意識。在向觀眾傳遞信息時，有時為了急于展示自我創(chuàng)新，不僅在電影創(chuàng)作中，還常常會在宣傳階段做出一些讓觀眾難以理解的行為。”李湛認(rèn)為，可識別、簡單、穩(wěn)定的品牌形象，是任何行業(yè)都需要遵循的品牌法則。這項(xiàng)法則在電影行業(yè)中尤其突出。

“盧卡斯僅僅因?yàn)椤缎乔虼髴?zhàn)》就在好萊塢保持了30年的聲譽(yù)，米高梅公司也因?yàn)椤?07》維持住了行業(yè)地位，這都是電影品牌的魅力。一部電影之所以存在品牌意義，一定是在某個方14面觸及到了觀眾內(nèi)心深處的情感，圍繞這個感動不斷深化，是完成品牌電影價值最大化的重要路徑。電影本身就是一個以創(chuàng)新著稱的行業(yè)，如果在追求差異性的同時，不去認(rèn)真地考慮一致性，那么就會很難實(shí)現(xiàn)品牌價值的沉淀。無論是導(dǎo)演、演員的個人品牌，還是一部系列電影的品牌，莫不如此。”馮偉說。

【練習(xí)試題】

2016年4月以來，中國電影票房市場表現(xiàn)平平的原因?

【參考答案】

中國電影票房市場表現(xiàn)平平的原因：人口紅利逐漸稀釋，再建新影院對票房拉動作用有限;消費(fèi)需求升級，電影只是可選擇的娛樂方式之一;質(zhì)量不穩(wěn)定、缺少品牌形象，阻礙了觀眾走入影院。

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