2013年春季公務(wù)員考試將于4月13日舉行，華圖教育公務(wù)員考試研究中心資深專家就近期網(wǎng)絡(luò)熱點討論事件“明星代言藥品廣告致歉”，從公務(wù)員考試申論考察角度模擬并全面解析，希望廣大考生能從中受益。
熱點概述
近日，有認證為兒科醫(yī)生的微博網(wǎng)友發(fā)布微博稱：“優(yōu)卡丹和好娃娃小兒氨酚烷胺顆粒，已經(jīng)被充分證明了對兒童的肝腎毒性，一歲內(nèi)禁服，六歲內(nèi)慎服”。
“網(wǎng)上驚聞我代言的優(yōu)卡丹對兒童健康有害。”優(yōu)卡丹代言人宋丹丹在微博稱，當初“慎之又慎”地接了此藥物廣告，并對廠家及藥檢部門的審批做了詳盡的審查，“假如今天網(wǎng)上爆料屬實，我將誠懇地通過媒體站出來道歉。”宋丹丹坦言，由于個人無法確切了解及掌握藥檢質(zhì)量，今后無論是否有藥檢部門的審批資格，“我都將不會再代言任何藥品類廣告！”
優(yōu)卡丹官方微博發(fā)布聲明稱，按照國家食藥監(jiān)局2012年5月17日發(fā)出的通知，1歲以下嬰幼兒禁用小兒氨酚烷胺顆粒的原因并非“肝腎毒性”，而是因為“缺乏新生兒和一歲以下嬰兒安全性和有效性的證據(jù)”。
相關(guān)評論
@《優(yōu)卡丹事件該道歉的除了宋丹丹還有誰》：當宋丹丹因為良心而道歉并宣布不再代言任何藥品廣告之時，真心希望藥商、有關(guān)媒體以及公共管理部門，都能夠勇敢地站出來，說一聲道歉。尤其是公共管理部門，更應(yīng)該知恥而后勇，在道歉的基礎(chǔ)上進行深刻的反思，并以積極的行動、縝密的制度設(shè)計和有效的跟進措施，來彰顯自己的“良心”，來為民生為百姓構(gòu)筑一張食品藥品安全的天網(wǎng)，讓百姓可以放心地吃飯，可以安心地治病吃藥，而明星們也可以踏實地代言。
@云南媒體人龍敏飛：眾所周知，對醫(yī)療產(chǎn)品而言，療效才是最好的廣告，任何的明星代言都不是，因為明星無法替代公眾去體驗產(chǎn)品的療效。所以，一方面，我們不要迷信任何名人代言的醫(yī)療產(chǎn)品；另一方面，我們理應(yīng)對有問題的廠家與監(jiān)管問責，而不是單純拿代言的明星開刀。
@《宋丹丹“謹慎代言”有無必要？》：作為家喻戶曉的公眾人物，宋丹丹的表現(xiàn)可圈可點--既積極地為疏忽向公眾道歉，也主動地承諾不再代言任何藥品類廣告。這既是對公眾健康權(quán)的尊重，也是對公信力的自我呵護。
模擬題
近日，有網(wǎng)友稱著名演員宋丹丹代言的優(yōu)卡丹對兒童有肝腎毒性，消息傳出后，優(yōu)卡丹官方并未承認藥物毒性，但修改了使用說明書，增加了相應(yīng)的年齡限制。代言人宋丹丹則對這一消息表示了歉意，并坦言由于個人無法確切了解及掌握藥檢質(zhì)量，將不會再代言任何藥品類廣告。請對此談?wù)勀愕目捶ā?/div>
參考解析
明星代言作為明星和商家互利共贏的行為，本身無可厚非，然而代言產(chǎn)品屢屢出現(xiàn)問題，卻同時損害著多方利益，不僅可能由于誤用藥物釀成事故，也使明星和商家失去消費者的信任。在經(jīng)歷了不少假藥和虛假廣告后，優(yōu)卡丹廣告事件再一次引發(fā)我們對于藥品檢測、藥品廣告規(guī)范和明星藥品代言的思考。
藥品在推向市場之前，必須進行臨床用藥實驗，以檢測不良反應(yīng)是否存在以及程度是否嚴重。可是，實驗范圍畢竟有限，試用藥品者的身體狀況等也不盡相同，許多藥品的不良反應(yīng)情況要到藥物上市后一段時間內(nèi)，才會被發(fā)現(xiàn)。因此，很多藥品都是在上市后才不斷調(diào)整說明書，這是全世界幾乎都通行的一個規(guī)則，此次優(yōu)卡丹等藥品的情況也是如此。因此在審批、制造、銷售藥品的各個方面，都可以說自己之前也不知道該藥品有必要“一歲內(nèi)禁服，六歲內(nèi)慎服”。然而藥物在1歲以下兒童的不良反應(yīng)早已在半年前就有所發(fā)現(xiàn)，但既沒有見到廣告或藥品包裝明示，也沒有在藥店和醫(yī)院進行公告，這自然有生產(chǎn)廠家和銷售商家的有意忽略，也有監(jiān)管部門的不作為。
雖然宋丹丹稱自己代言之前“慎之又慎”，并對廠家及藥監(jiān)部門的審批做了詳盡的審查，但依然無法保證該藥物的安全性。在信息不對稱的格局下，什么樣的產(chǎn)品是安全的，明星往往難以做到理性選擇。畢竟，明星并非藥學專家，不應(yīng)負責對該藥物作出科學的分析和判斷，保證獲知內(nèi)容足夠全面。毫無疑問，宋丹丹及時和坦誠的回應(yīng)值得贊賞，這一做法既體現(xiàn)她對自身清譽的珍惜，也為其他代言明星樹立了一個“道德標桿”。不過，如果說不少代言問題產(chǎn)品的明星對代言行為既無愧疚也不必承擔責任是一種普遍問題，它就要靠制度而非“道德先驅(qū)者”的示范來解決。
不實藥品廣告所帶來的危害性，比煙酒廣告的危害性大得多，廣告必然有夸大成分，但適當?shù)淖钥浜凸室怆[瞞不良信息是不同的。某些明星在代言上百無禁忌，為商家大肆忽悠，正是因為目前在我國代言虛假廣告有利可圖，卻幾乎毫無法律風險。不少明星曾因代言產(chǎn)品不合格受到非議，卻沒有因此受到法律懲罰。
明星代言不是問題的癥結(jié)所在，商家良心丟失與監(jiān)管“打醬油”才是問題根源。我們既要盯著代言的明星，更別放松對商家越軌與監(jiān)管縫隙的警惕。解決問題的關(guān)鍵在于修改現(xiàn)行法律規(guī)定，讓問題產(chǎn)品的代言人和生產(chǎn)者、銷售者共同承擔連帶責任。更應(yīng)該注意的是，未來修改的法律除了要明確誤導消費者的虛假廣告代言人應(yīng)當承擔的連帶責任外，還應(yīng)當進一步明確藥品、醫(yī)療器械等廣告中禁止個人或?qū)嶓w機構(gòu)進行推薦或驗證。畢竟，責任追究不是目的，防患于未然才是關(guān)鍵。
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文章來源：華圖教育
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