2018吉林公務(wù)員面試模擬題及解析：從“快手”整改看短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

【2018吉林公務(wù)員面試模擬題背景】

日前，國(guó)家新聞出版廣電部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》(下稱通知)，為“惡搞視頻”等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目立規(guī)矩。通知指出，近期一些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問(wèn)題十分突出，有的節(jié)目歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品;有的節(jié)目擅自截取拼接經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、斷章取義、惡搞等方式吸引眼球，產(chǎn)生了極壞的社會(huì)影響。

【2018吉林公務(wù)員面試模擬題】

4月4日， 國(guó)家廣電總局發(fā)布消息稱，針對(duì)社會(huì)輿論強(qiáng)烈關(guān)注的今日頭條、快手播出有違社會(huì)道德節(jié)目等問(wèn)題，國(guó)家廣播電視總局會(huì)同屬地管理部門嚴(yán)肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人，要求立即整改。對(duì)此，你怎么看?

【2018吉林公務(wù)員面試模擬題華圖解析】

當(dāng)前，市場(chǎng)上的相關(guān)app眾多，魚(yú)龍混雜，整改和規(guī)范顯得非常必要。確實(shí)，這些平臺(tái)本身并不是洪水猛獸，短視頻app給網(wǎng)絡(luò)用戶提供了非常多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，其中確實(shí)也不乏正能量。但是為了爭(zhēng)奪流量，一些“網(wǎng)紅”主播甚至挑戰(zhàn)起了社會(huì)主流價(jià)值觀和道德底線。在某網(wǎng)站，“14歲早戀生下兒子”，“全網(wǎng)最小二胎媽媽”都有三四十萬(wàn)次的播放量，這些未成年媽媽大多生活在農(nóng)村或小城鎮(zhèn)，她們社交面窄，生活單調(diào)，渴望被關(guān)注。當(dāng)發(fā)現(xiàn)在如此火爆的視頻平臺(tái)上，靠強(qiáng)化低齡媽媽的屬性能夠受到矚目，她們掀起了爭(zhēng)當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”、“全村最小媽媽”的風(fēng)潮。這種歪曲的價(jià)值觀則被推波助瀾，在用戶群體之間傳播。

我認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這種亂象，原因主要來(lái)自于三個(gè)方面：

其一，平臺(tái)管理者缺乏責(zé)任心，對(duì)不良、低俗內(nèi)容不僅不及時(shí)制止，推波助瀾，而且為博眼球、搶流量對(duì)此進(jìn)行推送，完全置社會(huì)責(zé)任于不顧。

其二，平臺(tái)的云數(shù)據(jù)算法存在技術(shù)缺失，算法的價(jià)值觀就是人的價(jià)值觀，算法的缺陷是價(jià)值觀上的缺陷，算法考慮的只是“準(zhǔn)不準(zhǔn)”，而不管“對(duì)不對(duì)”不只是低俗信息，甚至一些獵奇的內(nèi)容都足以激發(fā)起好奇心，進(jìn)而在行為上引發(fā)明顯的喜惡。要知道，算法的背后就是流量，創(chuàng)作者為了掠取更大的點(diǎn)擊量，往往會(huì)迎合觀眾的喜好生產(chǎn)內(nèi)容，造成低俗、劣質(zhì)內(nèi)容的泛濫。

其三，用戶本身自律意識(shí)的缺失和價(jià)值觀的偏差也是根本關(guān)鍵。傳統(tǒng)的高曝光、高流量的打法，將越來(lái)越難立足。短視頻終究只是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的產(chǎn)品，搶占的是用戶的碎片時(shí)間及注意力。產(chǎn)品升級(jí)意味著觀眾特征及需求更加集中，這樣才能實(shí)現(xiàn)高效曝光，用內(nèi)容篩選用戶，進(jìn)而提高視頻內(nèi)容門檻。

時(shí)刻挑戰(zhàn)陳規(guī)和套路，需要對(duì)人心和市場(chǎng)的洞察支撐創(chuàng)意。確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出、扶持計(jì)劃的可持續(xù)，幫助優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)找準(zhǔn)持續(xù)健康的可變現(xiàn)方式，應(yīng)該成為整個(gè)短視頻行業(yè)生態(tài)搭建、創(chuàng)意內(nèi)容得以發(fā)展突圍的固本之源。

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